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体验旅游经济时代下,
在旅游休闲目的地的核心板块中,
住宿、餐饮、娱乐越来越脱离单向发展,
向多元化复合产品进步,
如何通过这种组合场景或者组合产品打包获取更多的附加值,
让营地获取更高的盈利能力,
成为行业思考的主要方向之一。

在这样的背景下,营地操盘手中级班如期而至。

营地业态与传统地产拿地、引资、开发节奏有何区别?

如何通过“搞事情”实现与政府的良性博弈,解决拿地难、拿地慢的问题?

面对不同的土地性质,如何统筹定位,IP集群盘活项目?

营地如何实现食、住、娱、线、购的组合产品打造,实现高盈利?

营地能够给当地旅游带来什么?

与当地政府如何沟通最有效?

如何找到匹配区域经济结构打磨自身的商业模式,从而实现项目定位与产品定价?

如何控制好营地内容产业招商前置与建设运营节奏?

如何通过深刻的用户画像,做好精准营销?

如何增加属地化的文化内涵,做好周边衍生品?

如何通过滚动投资,实现营地项目的轻资产运营?

如何通过有效的绩效管理机制,快速实现员工工作的量化与激励?

具备全面的营地从开发到运营的认知体系,
稳定的操盘心态,高超的操盘手法,
当然最重要的是更多小伙伴们关于操盘经验交流切磋。

开启营地操盘手征程

日光山谷自然度假营地乐园建设之初就深深扎下了文旅联盟的根,深具执惠、SMART度假产业平台、爱驾传媒、知学学院、露营天下五大在文旅消费、乡创度假、自驾线路、课程培训、营地思维等领域基因,是露营学院的第一座校址基地。

露营学院两年多来,一直专注于营地产业发展,迄今为止,已经积累了以营地为核心的产业上下游领域专家导师300+,4000+露营地行业公开课学员活跃在露营行业发展的各个细分垂直领域。露营学院的课程体系一直在创新中不断深入和进步,公开课、workshop创意工作坊、露营天下说到2018年创新推出的营地操盘手系列课程。我们一直在致力于打造让营地产业更加健康且快速发展的孵化中心,如果把行业发展比作浪潮,那么营地操盘手更像是培养乘风破浪的船长和舵手,需要从营地思维的顶层设计上操盘营地发展。这里是营地操盘手的黄埔军校,逆袭营生,从这里开始。

[热点一] 营地用地性质及政策解读

1.国家最新营地用地政策分析;
2.市场用地性质及用地雷区分解;
3.点状用地规划实操要点及案例分析。

[热点二] 营地投资风控与金融产品打磨

1.营地会员投融资宣传营销及产品架构搭建;
2.市场用地性质及用地雷区分解;
3.新投资冷敷后的营地运营核心要点操盘。

[热点三] 营地操盘新场景与新营销

1.最具用户体验思维的营地场景盘点与案例分析;
2.从大数据解读营地精准营销活动项目设置方式;
3.营地新场景融合新营销打造营地爆款IP操盘心法。

主题一、营地项目操盘流程综合认知

1.营地在自驾游时代产业定位与现状分析;
2.营地项目从开发到运营项目操盘流程与坑点详述;
3.项目产业链生态打造与周边关联商业模式构造;
4.网红产品创新与盈利项目优化与提升;
5.营地项目滚动投资策略与产业集群聚落方法;
6.成功营地项目案例分享与操盘解析。

主题二、运营思维下的营地规划设计

1.国家标准下的营地规划设计标准解读与基础知识进修;
2.项目操盘手从顶层设计出发同时兼顾后期运营思维;
3.民宿场景设计优势落地营地规划与改造;
4.从概念规划到实际落地规划中如何匹配情怀与工程落地的误差;
5.营地规划设计与运营、盈利模式的关系互补与落地要点;
6.运营思维的营地规划项目案例分析与操盘解读。

主题三、营地项目客群定位、招商与资源整合

1.市场需求分析与项目产品的客群定位;
2.营地项目内消费场景构建与娱乐项目体系构建;
3.如何通过多维度触点的人性化设计打造提升客户忠诚度与粘性;
4.如何通过文创中心提升属地文化挖掘力度增加营地项目“灵魂”;
5.如何梳理项目周边资源打造特色的旅游信息中心加强周边项目联动。

主题四、营地运营管理与服务体系提升

1.营地运营管理痛点及模式创新;
2.营地服务管理向多元化与精细化转变的风控实操要点;
3.游客投诉管理与服务品质、效率及传播管理;
4.营地团队培训管理与岗位职责管理策略(一人多岗、一职多用);
5.营地选择性标准化体系与操作要点。

主题五、消费者分析管理与营地精准营销创新

1.旅游大数据中营地可服务的消费者画像分析与营销策划创新;
2.营地针对服务客群的产品开发与消费场景设计要领;
3.乡愁文化、自然文化、民宿文化挖掘与故事衍生产品营销;
4.消费者行为分析与产品精准营销及定价逻辑分析;
5.智慧营地场景打造与管理标准化;
6.营地服务“暖实力”、“软实力”操盘要领与提升方法。

日光山谷从开发到运营的操盘过程案例分享

2018.10.24

TANG ZHAO

汤兆

日光域集团执行总裁

日光山谷项目总协调师

08:30 - 08:40开班仪式 : 班主任致辞

2018露营行业深度课·中级班开课

08:40 - 10:00破冰 : 自我认知 性格测试

通过“自我认知”,解析多变的人生

SUN JIAN DONG

孙建东

日光域集团总裁

日光山谷营地乐园总架构师

选 址

10:00 - 10:45

洞若观火 用户需求下的营地“智慧”选址

营地的选址主要从资源和客源两方面考量,在客源方面可分为社会经济、区位交通等条件,资源方面则是人文历史,民俗文化,周边资源,自然环境等。

案例解析
【日光山谷】【上海邻家营地】【扬州营地】
【星河白浪河营地】【山竹台风案例】
定 位

10:55 - 11:40

胜出营销 突破界限走好营地营销发展第一步

营地定位有两个基本的层面,即市场定位和目标客户群定位。市场定位是项目策划的核心、本源,是项目全程策划的出发点和回归点,在项目策划初期就必须首先明确。而客群定位则可以通过情感需求、功能需求和人物画像来进行有效的区分和定义。

案例解析
【龙山营地】【日光山谷】【黄山营地】
【太湖如家音乐小镇】

11:40 - 12:00现场互动问答

12:00 - 12:30午餐

12:30 - 14:00日光山谷建设逻辑实地解析

见证日光山谷建设背后的逻辑性
规 划

14:00 - 14:45

折腾艺术 拒绝营地规划失误造成的资源浪费

营地规划是营地方案的具体化,是项目立项、筹资及施工阶段控制的主要依据,直接关系到营地预期目标的实现。项目规划是需要依据市场机会及项目发起人组织内的资源状况,使该项目在性能质量、成本及工期三者间达到最优的平衡。

案例解析
【日光山谷】【星河白浪河营地】【营地+风景道】
【乌镇乐加营地】【三峡营地】
政 策

14:55 - 16:00

解读攻略 论营地用地与开发政策的正确理解

营地行业要发展需政策先行,那么如何正确理解国家在营地产业发展过程中的红线与支持方向则是企业与市场应该时刻关注的至高规则,一旦忽视这些规则,营地可能会面临颠覆和关闭的风险。当然,在某些方面,营地也可以通过合法合规的规划建设获取国家政策上的优质项目补助。

案例解析
旅发〔2016〕148号
《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》
《汽车自驾运动营地发展规划》
《休闲露营地建设与服务规范》

16:00 - 17:00现场讨论:沙漠求生记 / 珠峰事故案例

各抒己见,思维的碰撞
拿 地

17:00 - 18:00

操盘要点 点状拿地要点与政府沟通流程详述

营地投资上,拿地是一定需要的,那么在拿地之前,首先要明确什么土地能够用,什么土地不能够用,其次才是拿什么样的地,怎么拿的问题。

案例解析
【日光山谷】【日光海岸】【日光湖畔】【日光森林】

18:00 - 19:00特色晚餐

20:00 - 21:30围炉夜话

营地经营案例讨论 / 现场游戏

2018.10.25

JIANG YUN CHUAN

蒋云川

日光域集团运营中心总经理

运 营

08:30 - 11:30

触点策略 塑造用户与营地接触的每一个“心”场景

营地是贩卖度假生活场景体验的产品,营地建设完成后,更多的是靠运营来把它优化。而让营地成为好的产品标准则是,让用户使用的舒服自然的场景体验,而不是过度的干预或者是不服务。

场景解读
【客房】 智能物联打造大自然里的未来生活
【前厅】Local Tours 开启营地度假Plan+模式
【餐厅】有一种餐饮叫“没有菜单”却很Glamping
【停车场】可以停到“家”门口的停车位的确是营地最好“礼遇”
【营地管家】全方位、立体化的管家式服务 让关心无处不在
【家庭卫生间】让营地用心服务的思维革命从“厕所”开始
【营地服务中心】让性格多变的帐篷露营变成如此温柔体贴漂亮“姑娘”
【人员管理】一人多岗,人员成本最低实现效益最高

09:30 - 10:30模拟沙盘 : 盲人纵队

如何适应环境限制,改变自己的思维方式,解决现实问题

11:30 - 12:00现场互动问答

12:00 - 12:30午餐

12:30 - 13:30学员分组讨论

FU QUAN SHENG

符全胜

华东师范大学教授

服 务

13:30 - 17:00

营地运营管理 SOP 的诀窍

标准涉及对旅游和服务的深度理解;标准是规制工具—政府;标准是核心竞争力—企业;标准是重要的沟通工具—游客

案例解析
势:运营 SOP 思维的三大突破
道:SOP 与标准化的两个奥秘
术:营地 SOP 的四种工具

17:00 - 18:00营地活动:分组搭木屋

学习如何用最轻量方式运作营地活动

18:00 - 19:00特色晚餐

19:30 - 22:00星空夜话:山顶观景平台 星空夜话

在自然中畅聊

2018.10.26

WANG XU

王旭

SMART度假产业专家委员会秘书长

营 销

08:30 - 09:30

三位一体 搜索、事件场景营销的攻坚配合打法

营销对营地引流、经营的重要性不言而喻,而重要的问题是如何通过有效的、适合本营地的方式展开营销活动。

案例解析
【自然造物】【越后妻有大地艺术节】【拈花湾】

09:30 - 10:30模拟沙盘:管理金字塔

理解不同层次之间沟通与协作关系,学会在众多问题中抓住主要矛盾,解决主要问题
品 牌

10:30 - 11:40

服务认可 新度假场景中的品牌沉淀与升级

品牌塑造是一个优质营地可持续发展的必经之路。财力雄厚的企业可以通过简单粗暴的广告轰炸、炒作、大规模的赞助等活动来做,那么营地等类似的文旅企业如何通过新互联网思维与场景创意来艺术性、低成本来实现品牌塑造,是我们探索的方向。

案例解析
【IP升级】——专注文化 实现传统的再现、再造、再生
【人才升级】——聚集高质人才 才能走一条旅游产业生态发展道路
【内容升级】——优质的内容其实很难复制
【社群升级】——产业布局需要串联成完整体系

11:40 - 12:00现场互动问答

12:00 - 12:30午餐

12:30 - 14:00学员分组讨论

Brand Conference of SGP

日光旅文SGP品牌发布会

创新 谋变 统筹 发展

发 布

14:00 - 17:20

日光旅文SGP品牌发布会

2018,日光旅文融合发展,大步向前,打开战略格局;回首往昔,积蓄能量,顺势待发。未来已至,赶潮谋变,统筹应对。

流程表
14:00-15:00 签到入场
15:00-15:05 主持人开场
15:10-15:25 日光旅文SGP连锁品牌发布启动仪式
15:30-15:50 日光旅文SGP五年品牌发展规划展望
15:55-16:15 日光旅文SGP轮融资报告发布
16:20-16:35 特邀投资方代表致辞
16:40-16:55 战略资源统筹签约
17:00-17:20 媒体群访

17:30 - 19:00发布会答谢晚宴 日光酒会

20:00 - 21:30围炉夜话

营地经营案例讨论 / 现场游戏

2018.10.27 考 察  

JIANG YUN CHUAN

蒋云川

日光域集团运营中心总经理

07:00 - 13:00山楂小院

SUN PEI

孙 培

民宿学院

13:00 - 14:00午餐

14:00 - 16:00山里寒舍

YIN WEN HUAN

殷文欢

山里寒舍创始人总裁

16:00 - 18:00古北水镇

18:00 - 18:30结业仪式

级 别 时 间 人 数 咨 询
初级班 9月12-13日
(2Days)
仅限50人 已结束
中级班 10月24-27日
(4Days)
仅限30人 已结束
高级班 待定 仅限20人 预订咨询

北京市密云区穆家峪镇阁老峪村黑大路1号

初级班

680元/人

2018.9.12-13

免学费

讲义费680元/人

食宿费为入住当天一价全包价格

送12、13日中餐

中级班

5480元/人5480元/人

2018.10.24-27

学费1200元/天/人

讲义费680元/人

惠:食宿费为680元/人/天,您可以体验到房车、木屋、帐篷等不同住宿业态,详情咨询小管家18600696933【同微信】

赠:11月10日天津公开课门票一张,点此了解详情

高级班

7288元/人

2018.12.09-15

学费1200元/天/人

讲义费680元/人

惠:食宿费为680元/人/天,您可以体验到房车、木屋、帐篷等不同住宿业态,详情咨询小管家18600696933【同微信】

赠:价值2980元的2018年中国露营行业年度盛典门票一张(2019年1月10日北京三里屯洲际酒店)

请电联我们的课程代表进行预定并确定入住房型与价格

明明 186-4695-0404‬

珊珊 186-0069-6933

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